YOUTH 16/22

Die Jugend von heute setzt die Trends von morgen – auch auf globaler Ebene. Die Generation der heute 16-22jährigen ist aber nicht mehr eine Generation X, sondern die Generation „Co“: Begriffe wie collaboration, co-creation und connection prägen ihr Denken.

Die Trendforscher von Symrise haben das Verhalten der jungen Menschen unter die Lupe genommen: ihre Verbindung mit ihrer Umgebung, ihr Leben und – tiefergehend – die Nutzung und die Vorlieben bei Marken und Produkten aus dem Bereich Beauty.

900 junge Menschen in insgesamt neun Mega-Cities (Barcelona, Berlin, London, Paris, Moskau in Europa, Chicago, Los Angeles, Miami und New York City in den USA) wurden befragt und lieferten Symrise einmalige Erkenntnisse über die Konsumentenvorlieben in den Bereichen Feinparfümerie, Antitranspirant/Deodorant, Shampoo und Duschgel.

Aus den Ergebnissen erwuchs die interaktive Präsentation Youth 16/22 online. Sie zeigt, welche Produkttypen junge Menschen  in den USA und Europa ansprechen und welche Unterschiede es zwischen den einzelnen Ländern gibt.

Die Generation „Co“ lebt aber auch in einer Gemeinschaft. Sechs große „Stämme“ konnten mit der Befragung identifiziert werden, auf deren Basis korrespondierende olfaktorische Themen (für Feinparfümerie und Körperpflegeprodukte) geschaffen wurden.

Die Resultate der Befragungen stehen für Symrise-Kunden in individuell aufbereiteten Präsentationen zur Verfügung.