LIONS™

Eine Innovation in der Konsumentenforschung: Gemeinsam mit zwei Netzwerkpartnern hat der Bereich Home Care von Symrise ein neues Tool für die Produkt- und Markenpositionierung entwickelt: LIONS™ „Limbic Insights of Needs and Sensations“.

LIONS™ erfasst die emotionale Wahrnehmung von Marken und Produkten. Emotionen werden messbar gemacht durch so genannte „Limbicons“, archetypische, intuitiv verständliche Symbole, die auf drei grundlegenden Dimensionen menschlicher Motivation beruhen: Balance, Stimulation und Dominanz. Auch Überschneidungen wie „Disziplin/Kontrolle“, „Fantasie/Freude“ und „Abenteuer/Nervenkitzel“ werden abgebildet.

Bei LIONS™ ordnen Verbraucher einem Testobjekt – zum Beispiel verschiedenen Marken einer Produktkategorie – diejenigen Limbicons zu, die ihre Empfindung widerspiegeln. So entsteht eine „Limbische Landkarte“, in der Marken nach den Empfindungen der Verbraucher positioniert werden können.

Von besonderer Relevanz für Symrise ist LIONS™, weil es erlaubt, aktuelle Trends, Marken und Produkte und zudem die Dimensionen „Duft“ und „Geschmack“ zu integrieren. Damit fließen in einem einzigen Tool alle relevanten Informationen über Trends, Duft und Positionierung zusammen: einem Tool, das wertvolle Einblicke und Impulse liefert – für eigene Innovationen und auch für die Beratung der Kunden.