NAVIGATOR™

Das Navigator™ Center von Symrise ist das asiatische Zentrum für Sensorik- und Konsumentenforschung der Scent & Care Division mit Standort in Shanghai. Herz des Centers ist der Navigator™: ein hochmodernes Konsumentenforschungssystem, das exklusiv von Symrise entwickelt wurde. Der Navigator™ bietet eine optimale, teils softwaregestützte Integration von Marketing, Customer & Market Intelligence und kreativem Prozess – und ist damit ein weltweit einmaliges Tool im Bereich der Consumer Insights, das Erkenntnisse weit jenseits klassischer analytischer Methoden liefert.

Der Navigator™ erlaubt Symrise und seinen Kunden, Konsumentenwünsche zu identifizieren und zu vergleichen, Trends vorauszusagen und Produkte bzw. Marken zu positionieren. Die von Symrise  entwickelte „Genealogie“ ermöglicht eine optimierte Kommunikation zum Konsumenten; kombiniert mit zuverlässigen Analysen und Trenddaten mündet dies in der Konzeption maßgeschneiderter Produktkonzepte und Markenstrategien.

Der Fokus des Navigator™ liegt auf dem asiatischen Markt, und dabei insbesondere auf China.  Ziel ist es, dieses Tool auch über die Grenzen Asiens hinweg einzusetzen und damit einen umfassenden, statistisch validen Abgleich von Konsumentenbedürfnissen und die Identifizierung von relevanten Trends zu ermöglichen – über Regionen hinweg, über Kategorien hinweg, für regionale oder globale Marken- oder Produktstrategien.