Symrise bringt Conexión Latina auf den Markt. Das Programm richtet sich an Hersteller von Parfums, Kosmetika, Haushaltsprodukten und Mundpflege. Mit ihm lassen sich gezielt Produkte für hispano-amerikanische Kunden entwickeln.

In den Vereinigten Staaten wächst die Kaufkraft hispano-amerikanischer Kunden rasant. Bessere Bildung und steigende Einkommen heben die Ansprüche dieser Kunden. Geschmack und Duft spielen für sie eine wichtige Rolle. Aus diesem Grund ist es für Symrise entscheidend, das Kaufverhalten wachsender ethnischer Käuferschichten zu verstehen.

Symrise hat sich intensiv mit dem Leben hispano-amerikanischer Verbraucher beschäftigt und die Erkenntnisse in Conexión Latina zusammengefasst. Diese Gruppe von Verbrauchern fühlt sich in mehreren Kulturen zu Hause. Sie betrachten sich gleichzeitig als Latinos und US-Amerikaner. Sie fühlen sich sowohl der amerikanischen Lebensart als auch dem kulturellen Erbe ihrer Familien verbunden. Vermehrt suchen auch jüngere Hispano-Amerikaner der zweiten oder dritten Generation eine emotionale Verbindung mit den USA und der ursprünglichen Kultur ihrer Familien. Häufig ausgelöst von einem einschneidenden Erlebnis, wie ihrer Hochzeit oder eigenen Kindern.

“Mit Conexión Latina wollen wir uns als bevorzugter Partner unserer Kunden positionieren, der Duft- und Geschmackslösungen für die schnell wachsende hispano-amerikanische Konsumentengruppe entwickelt. Wir wollen den Herstellern von Düften, Kosmetika, Körperpflege, Haushaltsprodukten und Mundpflege helfen, diese wachsende demografische Gruppe zu verstehen, insbesondere aus der Perspektive von Duft und Geschmack. Wir streben nach Exzellenz und wollen diese Verbraucher in allen Facetten zu verstehen. Das hilft uns bei unserer Arbeit mit unseren Kunden. Gleichzeitig festigen unsere Kunden ihre Beziehung mit hispano-amerikanischen Verbrauchern“, erklärt Andreas Steiner, in Nordamerika Präsident für Duft und Mundpflege.

Im Januar 2015 während der Jahrestagung und des Branchentreffs des American Cleaning Institutes (ACI) in Orlando stellt Symrise das Programm sowohl Kunden als auch Fachleuten vor. Die Kampagne ist Kategorie-übergreifend angelegt und möchte alle für hispano-amerikanische Verbraucher relevanten Aspekte verstehen und daraus optimale Duft- und Geschmackslösungen für diese entwickeln – in Parfums, Konsumgütern, Mundpflege und Raumdüften.