Scent & Care

— #GENYZ Erkundet Duft-Facetten der Generationen Y und Z

— Investition in Primärforschung mit Fokus auf 14-17-jährige Mädchen

— Übertragung der Erkenntnisse in Duft- und Produktkonzepte

 

#GENYZ ist eine kategorieübergreifende Studie zu den Millenium-Generationen Y und Z. Die Generation Y ist 19-36 Jahre alt und die Generation Z ist unter 18 Jahre jung. Der Fokus richtet sich auf ihren Gebrauch sozialer Medien, ihr Kaufverhalten, Lieblingsmarken, Hoffnungen, Träume und ihre Duftvorlieben. Die überraschenden Erkenntnisse führten zur Entwicklung von fünf Trend-Konzepten mit dazugehörigen Düften, die sich an diese Generationen richten.

Die junge Millenium-Generation und die Generation Z bilden die so genannten „Digital Natives“ – Generationen, die mit dem Internet, sozialen Medien und mobilen Kommunikationsformen aufgewachsen sind. Ihr Sozialverhalten, ihre Erziehung, Informatinsbeschaffung und Kaufverhalten unterscheidet sich deutlich von dem ihrer Vorgängergenerationen.

“Führend im Verständnis heranwachsender Demografien zu sein, gehört zu den wichtigen Themen in Nordamerika. Conexion Latina, mit Fokus auf Hispanoamerikaner, und #GENYZ,mit Fokus auf junge Verbraucher, belegen die Expertise von Symrise im Verständnis heranwachsender Demografien. Wir streben danach, erfolgreiche Produkte zu entwickeln, die für diese Generationen maßgeschneidert sind, und wollen uns als bevorzugter Partner für unsere Kunden im Umfeld dieser Generationen positionieren“, sagt Andreas Steiner, President Scent & Care Nordamerika bei Symrise.

“Das Segement um die Generation YZ ist hoch interessant. Dank moderner Technologien definieren junge Verbraucher die Dimensionen des Duft-Konsums neu – Kaufverhalten, Art und Zeitpunkt für den Gebrauch des Dufts, Duftvorlieben sowie Nachhaltigkeitsaspekte spielen eine große Rolle. Symrise strebt kontinuierlich danach, das Kaufverhalten dieses bedeutenden demografischen Segments zu verstehen“, sagt Usha Vijay, Vice President Marketing Nordamerika bei Symrise.

Symrise hat Primär-Verbraucherstudien in vier US-amerikanischen Städten durchgeführt – Atlanta, Los Angeles, Freehold (New Jersey) sowie Yorktown (New York). Anhand unterschiedlicher visualisierter Lifestyle-Konzepte haben die Verbraucher Auskunft erteilt über ihr bevorzugtes Konzept sowie ihre olfaktiven Assoziationen mit dem jeweiligen Konzept. Die Ergebnisse dieser Studie führten zu fünf Zukunfts-Trend-Konzepten mit olfaktorischen Paarungen. Die daraus resultierende interaktive Präsentation #GENYZ ermöglicht es den Kunden von Symrise, diese Generation zu verstehen und erfolgreich anzusprechen.

“Für mich war es spannend, diese wichtige Initiative zu verantworten. Wir haben die Vorlieben junger Verbraucher über ein Spektrum von Kategorien erkundet. Sie kennen sich mit Düften aus, haben Spaß und übernehmen gleichzeitig Verantwortung. Sie interagieren ganz anders miteinander als andere Generationen. Wir freuen uns, diesen Ansatz, unsere Erkenntnisse sowie die Düfte dieser Plattform mit unseren Kunden zu teilen“, sagt Doreen Bucher, Vice President Marketing Fine Fragrance & Specialty Bath bei Symrise Nordamerika.

“Das Programm um die Verbraucherperspektive zu erweitern, war in vielerlei Hinsicht bereichernd. Es erlaubt uns, dieses Verständnis für andere Programme zu nutzen, in die Symrise regelmäßig investiert“, kommentiert Jeannine Dzuroska, Vice President, Consumer & Market Insights, Symrise Nordamerika.


Über Symrise

Symrise ist ein globaler Anbieter von Duft- und Geschmackstoffen, kosmetischen Grund- und Wirkstoffen sowie funktionalen Inhaltsstoffen. Zu den Kunden gehören Parfum-, Kosmetik-, Lebensmittel- und Getränkehersteller, die pharmazeutische Industrie sowie Produzenten von Nahrungsergänzungsmitteln und Heimtiernahrung.

Mit einem Umsatz von mehr als 2,1 Mrd. € im Geschäftsjahr 2014 gehört das Unternehmen zu den Top 3 im globalen Markt der Düfte und Aromen. Der Konzern mit Sitz in Holzminden ist in mehr als 40 Ländern in Europa, Afrika und dem Nahen sowie Mittleren Osten, in Asien, den USA sowie in Lateinamerika vertreten.

Gemeinsam mit seinen Kunden entwickelt Symrise neue Ideen und marktfähige Konzepte für Produkte, die aus dem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken sind. Wirtschaftlicher Erfolg und unternehmerische Verantwortung sind dabei untrennbar miteinander verbunden. Die Unternehmensstrategie von Symrise bezieht deshalb auf allen Ebenen Aspekte der Nachhaltigkeit ein. 2012 wurde das Unternehmen mit dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis ausgezeichnet. 2013 wurde Symrise von der DQS als sogenanntes ‚Grünes Unternehmen‘ zertifiziert. symrise – always inspiring more…

www.symrise.com


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